在日常投放 Google Ads 的过程中，你是否也遇到过这些问题：
• 某个广告系列预算超支，另一个却剩余很多？
• 想多投一点表现好的系列，却得手动修改预算？
• 广告结构多了以后，预算分配越来越难管？
如果你也有类似困扰，那你可能还没真正用好一个实用却常被忽视的功能：共享预算（Shared Budgets）。
今天我们就来聊聊——什么是共享预算？它适合你吗？又该怎么用才最合理？
什么是共享预算？ 简单来说，共享预算就是把多个广告系列的预算集中管理，由系统自动进行分配。 举个例子： 你原本有 5 个广告系列，每个日预算都是＄20。 现在你可以设一个共享预算池，总金额＄100。Google Ads 会根据实时表现，把预算灵活地分配给最需要的系列。
共享预算的优点
预算更灵活
系统会把更多预算给转化好、流量高的系列，自动优化分配，减少人工干预。
节省管理时间
不用每天盯着哪个系列预算快没了，也不用频繁手动调整。
避免预算浪费
有的广告系列流量波动大，固定预算容易造成浪费或错失机会。共享预算能平衡这种波动。
共享预算也有“坑” 控制力下降 你不能再为每个广告系列设置精确的预算限额。对精细化运营来说，可能不够友好。 重要广告可能被“分走”预算 如果你有关键活动（如促销、节日广告），用共享预算可能会被其他系列“抢走”资源。 数据分析会更复杂 多个广告系列共用预算后，难以评估单一系列的真实成本与 ROI。 什么情况适合使用共享预算？ 1. 预算比较有限时 如果你的整体日预算不多，比如每天几百元，或者账户资源紧张，共享预算能帮助你最大化利用每一分钱。 系统可以把预算灵活地给到当天表现更好的广告系列，避免某些系列烧空了而其他系列还剩余。 适合人群： • 中小企业主 • 广告预算有限的初创公司 • 需要保证每块钱都能发挥最大价值的人 2. 广告系列之间目标一致时 如果你的多个广告系列都是为了同一个目的，比如全部都是为了引流、全部为了电商转化，那共享预算非常合适。 因为目标一样，系统在分配预算时，不用担心方向错误，可以放心让 AI 自己优化。 举个例子： • 都是为了提升电商销量的不同产品系列； • 都是为了网站流量的多个地理区域广告系列。 3. 账户结构比较简单时 如果你的 Google Ads 账户结构不复杂，比如只有 2~5 个广告系列，且每个系列内容相近，那么共享预算就能极大简化管理。 每天不用频繁登录去调整预算，只需要关注整体表现。 适合情况： • 小型账户 • 只投放少数几个关键词/产品 4. 想节省人力和时间 有些广告主或者代理商没有太多时间去微调每个系列的预算。 使用共享预算，系统可以自动帮你把钱花得更合理，自己只需要关注大的方向就行了，非常节省精力。 适合人群： • 没有专职优化师的小团队； • 需要轻运营、轻维护的账户。 不适合的场景： • 有明确分组预算计划； • 各系列目标差异大（如转化 vs. 曝光）； • 需要精细控制 ROI 或单独优化。 如何设置共享预算？ 1. 登录 Google Ads； 2. 点击【工具与设置】 > 【共享库】 > 【预算】；
3. 创建新共享预算，输入每日总预算；
4. 勾选要加入共享的广告系列；
5. 保存设置即可生效。
整个过程非常简单。在这个界面，你可以随时调整或停止要投放的广告和预算！
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