什么是关键词研究？
关键词研究是寻找目标受众在网上搜索的关键词的过程。
您的目标受众通常会通过 Google 、百度或者社媒平台（小红书、抖音）以及电商平台（淘宝、京东） 等搜索引擎在线搜索内容。
关键词研究将帮助您找到目标受众在这些类型的搜索引擎上搜索的关键词。
关键词研究是SEO的一部分。
虽然它只是一个部分，但却是非常重要的部分。
SEO 可以包括很多项目，但通常分为以下 3 个关键要素：
技术 SEO。
页面 SEO。
站外 SEO。
如果您想要正确完成 SEO 的页面部分，那么您必须正确进行关键字研究。
关键词研究是页面SEO的起点，也是最重要的部分。
关键词研究为何重要？
对于任何希望自己的网站或企业在网上被找到的人来说，关键词研究都很重要。
只要用户继续在搜索引擎中输入查询，关键词研究就仍然很重要。
查询是用户在网络上查找信息的方式。Google搜索引擎的主要功能是提供与这些查询最相关的内容，以满足搜索意图。
关键词研究对于创建与目标受众相关的内容并确保其满足搜索意图非常重要。
好了，已经介绍了一些关于关键词研究的背景知识，再来了解一些关键词研究的基础知识。
关键词研究基础知识
首先，让我们回顾一下关键词研究过程中会遇到的 4 种主要关键词类型（很多SEO工作多年的小伙伴都分不清的，留意看下。）
实际上，关键词有很多种类型，可以通过多种方式进行细分。
然而，大多数关键词可以分为以下4种类型之一：
信息关键词。
导航关键词。
商业调查关键词。
交易关键词。
1. 信息关键词
信息关键词是用户搜索时，目的是获取某方面的信息，通常是一个问题或者对某个话题的深入了解。
例如，“怎么做蛋糕？”、“2024年中国GDP增长率”、“月球是怎么形成的？”
信息类型的关键词被认为是漏斗顶部的关键词，因为用户对他们正在搜索的主题了解不多。
2.导航关键词
导航关键词是用户通过搜索品牌、网站或特定位置的信息，目的是直接访问某个特定的网站或页面。
例如，“百度官网”、“Google搜索”、“腾讯视频登录页面”、“淘宝首页”
这些类型的关键词通常与品牌关键词更相关，因为用户希望直接访问公司网站或特定工具网站登陆页面。
3. 商业调查关键词
商业调查关键词是用户在搜索时，通常是为了进行产品、服务的对比，或者寻找相关的评论、评测等信息，目的是做出购买决策。
例如，“iPhone 15 和 华为Mate 60 对比”，“2024年最佳智能手表评测”，“小米手环和华为的性价比如何？”
商业调查关键词更多是中下层漏斗关键词，因为用户对该主题有相当多的了解，但在购买前需要进一步了解、对比、判断。
4. 交易关键词
交易关键词是用户的搜索目的是为了购买某种商品或服务，通常具有较强的购买意图。
例如：“北京丽都大酒店预订”,“便宜的二手车交易平台”,“北京旅游机票预定”,“电脑桌椅优惠购买”,“苹果16哪平台便宜”
由于用户处于营销漏斗的最低阶段，因此交易关键词的转化率更高。
这些通常是最受追捧的关键词，因为它们的转化率更高。
现在我们已经了解了在进行关键字研究时可能遇到的四种不同类型的关键字，让我们继续讨论其他一些关键字研究的基础知识。
关键词相关性
关键词相关性是指关键词与您的网站或业务的相关程度。
在为您的网站选择关键词时，您应该始终考虑关键词的相关性。
考虑是否可以在您的网站上为该关键字创建内容。
关键词搜索量
关键词搜索量是一个重要的关键词指标，可以帮助您确定关键词的优先顺序。
在关键词研究方面，搜索量是指Google搜索引擎每月对特定关键词的平均搜索次数。
通常还会针对特定国家或地区报告搜索量指标。
例如，根据 Keyword Surfer 浏览器扩展程序的数据显示，在整个美国，Google 上关于如何进行关键词研究的搜索量平均每月为 720 次。
关键词搜索量可以帮助您确定关键词的优先级，因为搜索量越高越好。搜索量越高通常意味着流量越多。
这个说法一直成立吗？并非，王施帆将在本指南的后面部分（本文的“如何进行关键字研究”部分）详细讨论这一点。
关键词难度（SEO难度）
关键词难度，又称 SEO 难度，是关键词研究中常用于帮助确定关键词优先级的另一个重要关键词指标。
关键词难度报告为 0 到 100 之间的一个值，该值定义了某个关键词在 Google 自然搜索结果中排名前 10 位的难度。
关键词研究的主要目标是找到搜索量高、难度低的关键词。
但现实中这些关键词很少存在，有时被称为独角兽关键词。
那么目标应该是找到具有一定搜索量的关键词，并且难度要适合你的网站。
搜索量和难度之间的关系可以概括为线性关系，搜索量越高，难度越高，反之亦然。
关键词搜索意图
关键词搜索意图是指搜索者针对特定关键词所寻找的内容。
Google 希望在其 SERP 中提供相关的搜索结果，并为搜索者提供最佳答案。他们希望用户尽可能满意，因此他们将继续使用 Google 来满足所有信息和搜索需求。
这就是为什么谷歌的算法会对能够满足搜索意图的网页进行排名，而不是对其他不能满足搜索意图的网页进行排名。
确定关键字搜索意图的最好和最简单的方法之一是用 Google 搜索该关键字，并研究 SERP。
关键词研究工具
关键词研究工具是可以用于关键词研究的工具资源，它可以为您提供有关目标受众在线搜索的关键词的各种见解和指标。
一些关键字研究工具将帮助你：
产生新的关键词创意，
为您提供关键字搜索量或关键字难度，
为您提供各种其他指标，
如何逐步进行关键词研究
在这一部分，将逐步展示如何对网站进行关键字研究。
这是最重要的部分。
可用于各种类型的网站。
其中包括：
B2B 网站。
B2C 网站。
电子商务网站。
产品评论或资讯网站。
博客网站。
1. 集思广益，确定你的种子关键词
关键词研究的第一步是集思广益，为您的网站列出种子关键词列表。
什么是种子关键词？
种子关键词是您可以用来描述您的业务、网站或您提供的产品和服务的几个主词。
如果您是一家销售定制 T 恤的电子商务商店，那么 定制T恤 将是一个很好的种子关键词。
如果您是一个咖啡博客网站，咖啡豆或咖啡研磨机将是很好的种子关键词。
一般来说，少量的种子关键词就足够了。
种子关键词并不是唯一的起点。
2. 确定你已经排名的关键词
为了能够利用您现有的排名关键字，需要满足一些要求：
您至少拥有 3 至 6 个月的自然搜索流量。
您每月至少有 50 次来自自然搜索的点击。
您已为您的网站设置了 Google Search Console。
如果您符合第 1 项和第 2 项，但不符合第 3 项，我建议为您的网站设置 Google Search Console 属性。
Google Search Console 是免费的，可以帮助您监控和提高您的网站在自然搜索中的表现。
要确定您在自然搜索中已经排名的关键字，请打开您的Google 搜索控制台并点击搜索效果报告。
这将打开网站过去 3 个月的点击次数和展示次数的图表。
向下滚动，默认情况下，查询报告将显示在表格中。这些查询是在选定时间段内为您的网站带来自然搜索点击次数和展示次数的关键字。
根据 Google Search Console，这些都是网站现有的排名关键字。如上所述，这将帮助我们：
找到可以添加到种子关键词的关键词。
找到容易实现的关键词。
找到应该继续优化的关键词
找到新的关键词。
当涉及到关键词研究时，这份报告确实是一座宝藏，特别是当网站已经拥有大量自然搜索流量时，这也是为什么王施帆喜欢诊断、优化大型网站，他们本身自带一些自然流量，只要在自然搜索流量基础上，进行深度挖掘、提升，就能得到很明显的效果，甲方爸爸看到的效果也更直观，合作会更愉快。
3. 确定竞争对手要排名的关键词
SEO 竞争对手是指在 Google 自然 SERP 上与您直接竞争的网站。
属于该 SERP 有机部分排名靠前的网站。
如果您对足够多的主要关键词进行搜索，发现频繁看到出现的网站。
那这些网站将成为您的主要竞争对手。您应该分析这些网站，以找到它们排名的关键词。
确定了竞争对手后，请转到Moz 的站点概览工具并将这些域名输入到该工具中。
如果您没有 Moz 帐户，您可以免费注册以使用该工具。
4. 寻找新的关键词机会
在此步骤中，我们将通过使用各种关键字研究工具来寻找新的关键字机会。
这里的关键字研究工具都是免费的，请结合使用。
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