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谷歌SEO入门:关键词研究教程

谷歌经过不时更新排名算法,营销人员也依据规则的变动不时更新营销战略,但关于寻求优化网站搜索的站内营销人员来说,有一件事不断坚持不变:关键词研讨。做关键词研讨不断是一个必要的工作。

什么是关键词研讨?

关键词研讨是寻觅和剖析人们在搜索引擎中输入的搜索词的过程,目的是将这些数据用于特定目的,通常用于搜索引擎优化(SEO)或普通营销。关键词研讨能够发现目的查询词,这些查询词的受欢送水平,它们的排名难度等等。

关键词研讨的重要性

关键词研讨为营销提供了优质的信息,它能协助理解目的受众在谷歌上的实践搜索词。对这些实践搜索词的研讨能够协助制定内容营销战略以及其他类型的营销战略。但是,关键词自身对SEO的重要性可能并不像你想象的那样。如今,越来越多的人说,SEO经过10年的开展后,关键词自身对取得良好排名上发挥的作用曾经没有这么大了。

在某种水平上,这是事实。在SEO专业人员的眼中,运用与人们的搜索完整匹配的关键词不再是最重要的排名要素。而是该关键词背后的企图,以及一篇内容能否处理了该企图。

 

 

但这并不意味着关键词研讨曾经过时。关键词研讨能透漏出人们关怀的话题,这些话题在你的受众中有多受欢送。经过研讨每月取得大量搜索的关键词,你能够辨认并将你的内容分类为你想要创立内容的主题。然后,你能够用这些主题来决议你寻觅和瞄准哪些关键词。

经过研讨关键词的受欢送水平、搜索量和普通企图,你能够处理你的受众最想听到的答复。

如何研讨关键词

我将列出一个构成闭环的关键词研讨过程,以协助你得出一个你应该瞄准的关键词列表。这样,你就能树立并执行一个强大的关键词战略,协助你找到你真正关怀的搜索词。

第1步:依据你对本人业务的理解,列出一个重要的、相关的话题清单。

要开端这个过程,想一下你想要取得排名的主题。你会想出大约5-10个你以为对你的业务很重要的话题,然后你会在后面的过程中运用这些话题来协助想出一些详细的关键词。

假如你是一个经常写博客的人,这些可能是你最经常写博客的话题。或者是销售对话中呈现最多的话题。设身处地为你的买家角色着想,你的目的受众会搜索哪些类型的话题?例如,假如你是一家易运盈这样的营销筹划公司,一些通用的话题,比方:

"站内营销" (21K)

"博客" (19K)

"电子邮件营销" (30K)

"链接生成"(17K)

"SEO" (214K)

"社交媒体营销" (71K)

"营销剖析" (6.2K)

"营销自动化" (8.5K)

看到每个关键词右边括号里的数字了吗?那是他们的月搜索量。这些数据能够让你权衡这些主题对你的受众有多重要,以及你可能需求创立几个不同的子主题,才干在该关键词上获得成果。

第二步:用关键词填入这些话题

如今你曾经有了几个话题,是时分肯定一些属于这些话题的关键词了。这些是在SERP(搜索引擎结果页面)中排名重要的关键词短语,由于你的目的客户可能正在用这些特定术语搜索。

例如最后一个话题"营销自动化",我会头脑风暴一些我以为人们会输入与该主题相关的关键词短语。这些词组可能包括

营销自动化工具

如何运用营销自动化软件

什么是营销自动化?

如何判别我能否需求营销自动化软件

电子邮件营销自动化

顶尖的自动化工具

等等等等。这一步的重点并不是要得出你的关键词短语的最终列表,只是得到一你以为潜在客户会用来搜索的短语列表。我们将在稍后的过程中减少列表的范围,这样工作量就不会这么大了。

每天都有越来越多的关键词被谷歌收录,一个聪明的办法是找出你的网站曾经被收录的关键词。要做到这一点,你需求网站剖析软件,如Google Analytics。深化研讨网站的流量来源,并挑选你的搜索流量关键词列表,以肯定人们正在运用哪些关键字抵达你的网站。

对你想出的一切话题反复这个过程。 此外,假如你在寻觅相关的搜索词时遇到艰难,那些在销售或效劳部门的同事,他们直接接触客户,问问他们的潜在客户和客户运用什么类型的词,或者客户有什么常见问题。这些常常是关键词研讨的重要起点。

第三步:理解企图如何影响关键词研讨,并据此停止剖析。

如今用户企图是你能否在谷歌等搜索引擎上取得良好排名的最关键要素之一。网页能处理搜索者想要处理的问题,比单纯的承载搜索者运用的关键词更重要。那么,这对关键词研讨有什么影响呢?

人们很容易从外表上看关键词,但事实上,关键词在外表之下能够有很多不同的含义。由于搜索背后的企图对你的排名至关重要,所以你需求格外当心地对你的目的关键词作出解释。

 

 

比如说,你正在为你想要创立的一篇文章 "如何创立博客"研讨关键词。"博客 "能够是指一篇博客文章,也能够是博客网站自身,搜索者在这个关键词背后的企图是什么,会影响你文章的方向。搜索者是想理解如何开端一篇个人博客文章?还是想晓得如何创立一个网站域名来完成发博客的目的?假如你的内容只针对对后者感兴味的人,你需求在投入之前肯定关键词的企图。

为了考证用户对一个关键词的企图是什么,最好的方法是本人简单地在搜索引擎中输入这个关键词,看看会呈现什么类型的结果。确保谷歌的内容类型与你打算为该关键词创立的内容亲密相关。

第四步:研讨相关搜索词

这是一个发明性的步骤,你可能曾经在做关键词研讨时想到了。假如没有,这也是丰厚这些关键词列表的好办法。

假如你正在努力考虑更多的关键词,人们可能会搜索一个特定的主题,看看当你在谷歌中插入一个关键词时呈现的相关搜索词。当你输入你的短语并滚动到谷歌结果的底部时,你会留意到一些与你的原始输入相关的搜索倡议。这些关键词能够激起你可能想要思索的其他关键词。

 

 

第五步:应用关键词研讨工具

关键词研讨和SEO工具,如Ahrefs能够协助你依据你提供的关键词提出相关的关键词。合理应用工具能够补充关键词列表。

如何为网站寻觅和选择关键词

当你对你想要排名的关键词有了想法,就是时分依据你营销战略的最佳关键词来完善你的列表了。下面是如何做的。

第一步:好关键词的三大要素

在选择关键词并希冀你的内容能取得排名之前,你必需对关键词停止三个方面停止剖析。

1. 相关性

谷歌对内容的相关性停止排名。这就是搜索企图的概念所在。只要当你的内容满足搜索者的需求时,你的内容才会对关键词产生排名。此外,你的内容必需是该查询的最佳处理计划。假如你的内容比其他内容的价值更低,那谷歌怎样会把你的内容排在靠前的位置?

2. 权威性

谷歌将为其以为权威的网站提供更多的权重。这意味着你必需尽一切努力成为权威来源,用有用的信息内容充实网站,经过内容推行取得用户的社交分享和反向链接。假如你在该范畴没有被视为权威,或者一个关键词的SERP中加载了你无法超越的权威网站,除非你的内容非常杰出,否则排名时机会很低。

 

 

3. 搜索量

你可能最终会由于某个特定的关键词排在搜索结果第一页,但假如没有人搜索过它,就不会给你的网站带来流量。有点像在鬼城开店。

流量能够用MSV(月搜索量)来权衡的,即该关键词每月在一切受众中被搜索的次数。

 

第二步:检查关键词列表中的头部词和长尾词

头部词是指通常较短和较通用的关键词短语,它们的长度通常只要一到三个单词。 长尾词则是较长的关键词短语,通常包含三个或更多的单词。

检查关键词列表是有足够的长尾关键词是很重要的,由于这会给你提供一个长期目的和短期成功均衡的关键词战略。这是由于头部词的搜索频率普通较高,使得它们常常比长尾词更具竞争力,更难排名。考虑一下,假如不思索搜索量和搜索难度,你觉得以下哪个词更难排名?

.如何写好一篇博客文章

.博客

当然是“博客”。固然头部词普通具有最多的搜索量(意味着更大的潜力给你送来流量),但是,从“如何写一篇好的博客文章”这个词中取得的流量通常愈加精准。

何出此言?搜索词更详细的人,可能比寻觅真正通用的东西的人更合适搜索你的产品或效劳。而且由于长尾关键词常常更详细,所以通常更容易判别搜索这些关键词的人到底在找什么。另一方面,搜索标题词“博客”的人,可能会由于一大堆与你的业务无关的缘由而搜索它。

所以检查你的关键词列表,确保你有一个正确的的头部词和长尾关键词组合。我们肯定希望长尾词可以为你快速提供排名上的成功,同时也应该尝试在长期的SEO过程中减少在头部词上的投入。

第三步:看看竞争对手是如何对这些关键词停止排名的。

你的竞争对手在做的事情并不意味着你也需求做。在关键词范畴也是如此·,某个关键词可能对你的竞争对手很重要,但并不意味着它对你也很重要。只是,理解你的竞争对手正在努力为哪些关键词取得排名能够协助你评价你的关键词列表。

假如你的竞争对手和你都在为某些关键词努力,那么努力进步这些关键词的排名肯定是有意义的。同时,竞争对手似乎并不关怀的关键词也不可疏忽。这也可能是在重要词汇上具有市场份额的好时机。

 

除了在阅读器中手动搜索关键字并查看竞争对手处于什么位置之外,Ahrefs能够协助剖析竞争对手关键词,输入竞争对手的域名,就能看到竞争对手收取得排名的关键词一节关键词位置。这是一个快速理解你的竞争对手排名的术语类型的办法。

第四步:运用谷歌的关键字规划师来削减关键词列表

如今曾经有了正确的关键词组合,是时分用一些更量化的数据来减少你的列表了。你有很多工具能够做这件事,但让我分享一下我最喜欢的办法。

我喜欢混合运用谷歌的关键字规划师(你需求为此设置一个Ads账户,但你能够在没产生点击费用之前就关闭示例广告)以及谷歌趋向。

在关键字规划师中,你能够得到你正在思索的关键词的搜索量和预估流量。然后,应用你从关键字规划师中理解到的信息,运用Google Trends来填补一些空白。

运用关键字规划师来剖析列表上的一切关键词,有些关键词的搜索量太少(或太多),或者不能协助你坚持头部词和长尾词的合理组合,就能够思索将他们从你的关键词列表中删除了。但在你删词之前,能够在Google Trends中查看它们的趋向历史和预测。你能够看到,比方说,一些低流量的术语能否真的可能是你如今应该投资的东西,并为以后获利。Google Trends能够协助你肯定哪些词有上升的趋向,能够经过趋向判别能否有值得关注的价值。

 

 

SEO的最佳关键词

要明白,没有“最好”的关键词,只要那些被你的受众高度搜索的关键词。思索到这一点,你要制定一个战略,协助你的页面取得排名和流量。

SEO战略的最佳关键词需求思索到相关性、权威性和搜索量。要找到搜索量大的关键词,你能够依据以下几点停止合理竞争。

.你所面对的竞争程度。

.你制造内容的才能,在质量上超越目前的排名。

然后,你就完成了一个关键词列表,它将协助你专注于你的业务的正确主题,并让你取得一些短期和长期的收益。

一定要每隔几个月重新评价这些关键词,每季度一次就是一个很好的基准。当你在SERP中取得更大的权威时,你就能够在你的列表中添加越来越多的关键词,由于你要努力维持你目前的排名,然后在此根底上在新的范畴开展。

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