2025 年应停止什么

1、忽略自动化：

不要仅仅依赖手动出价和广告系列管理。谷歌的 AI 驱动工具（如智能出价和 Performance Max）正变得越来越复杂，在大多数情况下可以胜过手动操作。

2、无意间定位宽泛的关键词：

广泛匹配关键词如果没有合适的否定关键词列表，可能会浪费您的预算。请停止使用它们，而无需完善您的策略以专注于高意图关键词。

3、忽略隐私变化：

随着第三方 Cookie 的逐步淘汰和隐私法规的不断加强，请停止依赖过时的跟踪方法。适应隐私优先的解决方案，例如 谷歌的隐私沙盒。

4、忽视移动优化：

移动流量仍占主导地位，因此不要再将移动优化视为事后考虑。确保您的广告、着陆页和用户体验适合移动设备。

5、忽略广告文案相关性：

停止使用无法引起受众共鸣的通用广告文案。个性化和相关性是推动参与和转化的关键。

2025 年应该做什么

1、利用人工智能和机器学习：

开始使用谷歌的 AI 工具，例如智能出价、自适应搜索广告和效果最大化广告系列。这些工具可以实时优化您的广告系列并带来更好的效果。

2、关注受众细分：

开始使用第一方数据来创建高度针对性的受众群体。随着第三方 Cookie 的减少，第一方数据对于个性化广告至关重要。

3、尝试视频广告：

开始加入视频广告，尤其是在 YouTube 和谷歌视频合作伙伴上。视频内容极具吸引力，可以提高转化率。

4、采用隐私优先追踪：

开始实施符合隐私要求的跟踪解决方案，例如 Google Analytics 4 (GA4) 和服务器端跟踪，以确保准确收集数据而不违反隐私法规。

5、测试新的广告格式：

开始尝试新兴广告格式，如互动广告、沉浸式体验和增强现实 (AR) 广告，以吸引用户的注意力。

2025 年应继续做什么

1、优化质量得分：

继续专注于提高质量得分，方法是增强广告相关性、着陆页体验和点击率 (CTR)。更高的质量得分可降低成本并获得更好的广告展示位置。

2、A/B 测试广告文案和创意：

继续运行 A/B 测试，以确定效果最佳的广告文案、视觉效果和 CTA。定期测试可确保您的广告系列保持有效和相关性。

3、监控和分析性能：

继续使用谷歌广告的报告工具来跟踪点击率、转化率和投资回报率等关键指标。定期分析可帮助您确定需要改进的领域。

4、投资重定向定位活动：

继续利用重定向来重新吸引之前与您的品牌互动过的用户。重定向活动通常可以产生更高的转化率。

5、关注长尾关键词：

继续定位符合用户意图的长尾关键词。这些关键词竞争较少，而且通常能带来更高质量的潜在客户。

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