分析产品关键词是我们在进行独立站优化的时候最重要的一步。有了好的正确的关键词，我们才能看到我们的网页和网站有更好的排名。今天主要讲的就是如何分析产品关键词，主要包含三部分：关键词分析工具、筛选关键词、检查关键词。
一般产品的英文名称就是产品的关键词，但是大多数时候这些词语的搜索量都非常大，几千上万或者十几万。这么大的搜索量也就意味着这些词语的竞争非常激烈，而且对于这些词语，有的网站已经做了十几二十几年，长期霸占在谷歌第一页的前几名位置上。这时候新上线的网站想要做这些词语的排名是非常难的，也很难效果。这时候如何通过分析这些产品词，选择出搜索量和难易度都适合做优化的词语，进行优化就显得尤为重要了。
一、关键词分析工具
要想筛选合适的关键词，首先需要用到的就是关键词工具。关键词工具可以帮助我们快速扩展和产品词有关的其他词语，其中包括行业名词、产品用途、产品成分、产品组成零部件的词。大范围的扩大了我们关于产品词的了解。
谷歌关键词规划师(Google Keyword Tool)
谷歌关键词规划师主要是谷歌官方推出的主要针对谷歌广告投放用户的一款工具。基于Google Adwords 关键字工具，使用者可以得到近一年来各个国家的搜索热度，商业出价等数据。使用者还可以利用得到数据进行互联网整合推广，包括谷歌优化网站内容的规划、SEM广告的投放、网站谷歌SEO的辅助、用户需求的挖掘。甚至是产品的市场定位，公司产品的策略，也有一定的辅助作用。
谷歌关键词规划师是基于用户在Google的用户搜索数据，可以按字词、网站、词组或类别获取每个月谷歌关键词搜索指数，以及关键词商业价值的工具，是一个谷歌关键词搜索量查询平台。使用谷歌关键词规划师（图1）我们可以清晰的看到这个词语以及与之相关的其他词语在一定时间范围的全球搜索量，同时在顶部我们还可以选择按国家语言已经时间范围对关键词进行删选，右侧我们可以勾选品牌词，这样含有品牌名的关键词就不会出现在我们的关键词列表中了。
图1
谷歌关键词规划师是一个完全免费的平台，仅需注册一个谷歌账号即可使用
2. AnswerThePublic
AnswerThePublic用的技术其实很简单。它查看来自Google和Bing的自动建议结果，并自动捕获这些结果。在AnswerThePublic的结果中，它会按照字母顺序生成大量的长尾词（图2）。这些词语都和产品词有直接或间接的联系。
图2
AnswerThePublic分为免费版和付费版。免费版每天可以查询1-2个关键词
网址：https://answerthepublic.com/
3. KWFinder
KWFinder是一个强大的关键词研究工具，除了帮你找到数百个长尾关键词外，还会给出每个词的搜索量和SEO难度，为SEO工作提供即时帮助。使用KWFinder（图3）我们在上方可以选择地点和语言进行关键词搜索和筛选，从给出的结果我们可以看到关键词过去12个月的搜索流量变化趋势、平均月搜索量、在Google Ads中的平均每次点击成本、关键字的SEO难度。界面右下方，可以看到关键词的Google SERP的相关统计信息。（默认只显示Google SERP的前十个自然搜索结果，点击左下方的+Load more可以看到更多）
图3
KWFinder是一款付费工具，不同的套餐有不同的关键词限额
4. Ahrefs
Ahrefs工具与上面几种关键词工具完全不同的思路。它主要是用来查看竞争对手有排名的关键词，这样我们就可以获得准确的关键词。再从中挑选搜索量不大，难度适中的词语进行优化，这样我们就能有效的获取谷歌排名。从Ahrefs的关键词页面（图4），我们可以看到关键词的搜索量、在Google Ads中的平均每次点击成本、搜索该关键词网站页面在谷歌上的排名情况。
图4
Ahref 也是一款付费工具，不同的套餐有不同的查询网站限额
二、筛选关键词
通过上面介绍的几款工具，我们就可以得到很多的关键词。但是这些关键词中有的搜索量很大，有的与我们产品并不是很贴切，所以我们下一步就是从这些海量的关键词中筛选出最符合最适宜我们优化的关键词。
关键词分为核心关键词、长尾关键词、B端关键词。
核心关键词
核心关键词是与网站产品词密切相关的词语，也是我们网站主要优化的词语，将来会给网站较大流量的词语。同时作为新网站，核心关键词的搜索量不宜过大，一般建议选择月搜索量在300左右的词语。这里我们以折弯机行业的press brake为例，关键词工具选用KWFinder。
我们先从左边开始看起（图5），press brake这个词的月平均搜量为14100，搜索趋势也呈现一种平稳上升的状态，说明这个词的搜索量一直比较大，竞争也越来越激烈。接下来我们再看右下方的位置，搜索press brake这个词，排名前八的网站是维基百科、亚马逊、thefabricator-一个大的国外新闻网站、machinemfg-专业行业知识网站、amada-全球知名行业公司等，这些网站都是实力强劲，长期霸占在谷歌首页位置的老网站。作为一个新上线的网站，想要与这些网站竞争谷歌排名无异于以卵击石。
图5
接下来我们来看一下cnc hydraulic press brake这个词（图6），cnc hydraulic press brake这个词的月平均搜量为140，搜索趋势也呈现一种波动的状态，搜索量最大的时候超过400，最小的时候在100左右。接下来我们再看右下方的位置，搜索cnc hydraulic press brake这个词，排名前八的网站中前三位都是独立站，说明这个词相对于press brake一词来说，竞争激烈度较小，放在产品分类页还是有可能出现在谷歌前两页上的。
图6
2. 长尾关键词
长尾关键词通常放在产品详情页，是针对特定产品页面主推的关键词。相对于核心关键词来说，他们的单词长度更长，通常有更多的修饰性词语加在产品词之前或之后。
Hydraulic press brake bending machine在press brake的基础上，前后都增加了修饰性词语，使整个短语的长度变得更长。同时这个词的月平均搜量为30，搜索趋势也呈现一种波动的状态，搜索量最大的时候超过70，最小的时候在20左右。接下来我们再看右下方的位置，搜索hydraulic press brake bending machine这个词，排名前八的网站中有一半都是独立站，说明这个词相对于cnc hydraulic press brake一词来说，竞争激烈度又较小，适合放在产品详情页。综合前两页已有排名的网站，还是有希望出现的。
图7
3. B端关键词
B端关键词一般是指关键词末尾带有manufacturer、supplier、wholesale等的词语。这类词语一般可以直接向访客表明自己的身份是工厂或者批发商，同时也可以避免掉一些C端的客户发来无谓的询盘，浪费彼此的时间。因此独立网站我们通常都会部署部署B端关键词。以press brake machine manufacturer为例（图8），搜索结果中第一页百分之八十都是工厂，直接供应商。
图8
三、检查关键词
筛选好关键词后，我们还要对这些关键词进行检查，因为有的关键词看起来与你的产品有关，实际上在与你的产品还是有所差异。所以再我们找好关键词后，一定要对这些关键词进行核对，确保这些关键词都是与你的产品十分贴合的。
如果选择的关键词与产品不符，那么即便是有了排名，访客来到你的网站一看，并不是他想找的东西，就会关闭网页，这样会造成网站的跳出率很高。如果网站的跳出率过高，谷歌会判定你这个网站不好或不够优秀，就会影响整个网站及网页的排名。
这里我们使用的检查关键词的方法十分简单。把关键词输入到谷歌搜索框中，点击图片，查看出来出来的搜索结果是否与你的产品吻合。如果不能确定，还可以点击图片进入图片来源的网站查看。
例如mechanical press brake machine（图8）和hydraulic press brake machine（图9），如果不是特别懂行的人可能会觉得二者并没有什么区别，都是press brake machine。但是可能客户是特别有针对性的在找这两种机器，如果这两个关键词不是和相对应的产品详情页部署在一起，可能会导致访客看到他并不想浏览的内容，从而离开网站。
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