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谷歌SEO:2022 年最重要 Google 排名因素

关键点

  • 谷歌的成功取决于他们能否为人们提供他们想要的结果。输入:谷歌排名因素。
  • 因为一些 SEO 混淆了相关性和因果关系,所以关于谷歌的有机排名因素有很多神话。
  • 对 Google 来说真正重要的是什么?专业知识、权威、信任和用户体验(例如,页面速度和移动友好性)。
  • 跳出率和内容长度等其他因素更为主观——它们对于您了解网站的成功很重要,而不是谷歌。

太多的 SEO 不了解 Google 排名因素——这是一个大问题。

即使是 SEO 社区的知名成员也不能幸免。搜索“SEO Google 排名因素”,您会发现博客文章、信息图表和研究都包含不完整或不准确的信息。许多 SEO 混淆了相关性和因果关系,并错误地将内容长度、域年龄甚至社交媒体份额等因素列为重要的排名因素。

结果,那些冒险去了解更多关于 SEO 难以捉摸的“秘方”的营销人员最终陷入了错误信息的荆棘中。这不仅令人愤怒。这很昂贵。营销总监可以将不成比例的资金投入到他们认为有助于提高自然搜索性能的因素上,结果却没有充分利用已知的帮助策略。

我不会在另一个 200 种可能的信号列表中增加混乱并将您淹没,而是在这篇文章中解释四件事,以帮助您更好地了解 Google 排名因素

  1. 为什么谷歌算法有有机排名因素
  2. 如何确定某事是否可能是 SEO 信号
  3. 我们认为最重要的 Google 排名因素是
  4. 关于排名信号的一些常见误解

毫无疑问,谷歌排名靠前的因素对 SEO 的成功至关重要。但理解如何批评其他人分享的信息也是如此。当我们对谷歌的搜索算法进行逆向工程时,SEO 社区依赖于彼此共享信息,因此从长远来看,正是后一种技能导致了成功的 SEO 策略。

为什么谷歌需要排名因素?

每次您搜索时,Google 都会筛选大约class="nolink">60 万亿个索引网页,以便为您找到最佳的搜索引擎结果。帮助 Google 将某些结果优先于其他结果的因素称为排名因素。如果不存在 Google 排名因素,搜索引擎将无法满足其用户群的需求。

简而言之,谷歌希望为用户提供最好的结果,以便他们一次又一次地返回搜索引擎。更多的用户转化为谷歌更多的搜索广告收入。您可以在此处阅读有关 SEO 与 PPC 的更多信息

尽管只有一小部分搜索引擎用户点击付费广告,但这些点击在 2019 年为谷歌带来了超过1348.1 亿美元的收入。如果我们谈论收入来源,谷歌就是一家广告公司。广告收入取决于使用和信任搜索的人数。因此,确保用户每次都对他们的结果感到满意是他们的既得利益。

总而言之,搜索算法使用排名因素来提高他们提供高质量结果的能力,以推动更多的广告收入。

因为谷歌没有透露它的所有排名因素是什么,或者它给每个因素赋予了多少权重。这就是为什么当 SEO 策略师试图确定时,你会阅读很多关于实验和测试的文章:

  1. 特定质量是谷歌排名因素吗?
  2. 如果是这样,它在多大程度上影响排名?

这有点像对食谱进行逆向工程。谷歌已经为我们提供了足够多的信息来推断巧克力曲奇含有黄油、面粉、糖和巧克力片。但是每种物品中有多少可以制作出最好的饼干,缺少的成分是什么?

更重要的是,人们会喜欢你的饼干吗?

如何评估谷歌排名因素

有很多关于谷歌有机排名因素的噪音。大多数错误信息来自两个大问题:

  1. 混淆相关与因果关系
  2. 得出关于 Google 如何衡量“质量内容”或“用户体验”等模糊指标的结论

相关性与因果性

搜索引擎优化(SEO)领域同样存在困扰所有类型数据科学的谬误:将相关性与因果性混淆。当两件事看似联系在一起时,很容易假设一件事导致另一件事。但由于大多数变化都不是在真空中发生的,因此真相更难揭开。通常有许多事件同时发生。

例如,社交信号和排名位置之间存在很强的相关性。这并不意味着社交信号是一个排名因素——事实上,谷歌已经多次声明它们不是。

当一个网站有很多社交信号时会发生什么?

首先,这意味着内容很棒。它显然引起了读者的共鸣,这意味着它不仅仅是在社交媒体上分享;它也可能在博客和网站上共享。它获得的社交分享越多,就越有可能吸引更多网站和博客的兴趣。

来自高权威网站的反向链接一个强大、清晰的排名因素。健康的社交媒体存在会影响该因素的成功。但是,它本身并不是排名因素。

得出错误的结论

从表面上看,衡量用户体验似乎很容易,但如果使用错误的光学器件,实际上可能会出现很多问题。

搜索引擎优化的基本原则之一是谷歌非常关心人们如何找到该页面。我们还知道 Google 使用某种形式的匿名用户数据来帮助确定页面是否有用。但是什么类型的数据,或者多少,或者其他可用性因素是什么……这就是事情变得模糊的地方。

从 Google Analytics 的角度来看,页面停留时间、跳出率和每会话页面数似乎是衡量用户体验的好指标。但是,正如我们稍后将介绍的那样,这些指标并没有透露任何有关用户实际体验的信息。

为你自己想想

要评估某事是否可能是排名信号,请问自己以下问题:

  • 它是否使页面对用户更好?
  • 在哪些情况下这可能不是真的?
  • 可以通过游戏来损害用户体验吗?
  • 这是原因还是结果?

搜索排名因素是普遍的。但是,它们的权重可能会根据搜索的类型或位置而变化。例如,如果 Google 搜索与热门话题相关,则内容的新鲜度将被赋予更多权重。但是,要使 Google 的算法发挥作用,需要创建可普遍应用于搜索者场景的混合因素。它不能针对每个单独的网站进行定制。

例如,谷歌无法知道页面的高跳出率是好事还是坏事。此类问题的答案取决于页面的目标。

毕竟,如果有人正在搜索一条特定的信息,并且他们立即在您的第一段中找到它然后跳出,即使他们跳出,他们也只是获得了很好的用户体验。相反,如果他们不得不挖掘并点击您的网站以查找信息,那将是一种更加充满摩擦的体验。

顶级谷歌排名因素(根据 Terakeet)

Matt Cutts 宣布 Penguin 或 Panda 算法更新关键字填充和重复内容的日子已经一去不复返了。现在,谷歌使用数百种不同的信号来确定 SEO 排名,但只有少数是关键的。

值得注意的是,页面 SEO 最佳实践和排名信号之间存在差异。所以,仅仅因为某些东西不在我们的清单上,并不意味着它不重要。

例如,拥有一个有组织的网站架构有助于 Google 更好地了解您的网站。内部链接有助于从入站链接域分配 PageRank 。因此,虽然这些对于 SEO 来说是必不可少的,但它们并不是我们将在下面讨论的意义上的“谷歌排名因素”。

此外,Backlinko 和 Ahrefs 等网站上也有很多帖子,涵盖了所有领域。本文的范围是讨论最关键的因素,而不是全部讨论。所以,不,我们不会在这篇文章中提及完全匹配的域名、图片替代标签或弹出式插页式广告。

但是,如果您没有确定这八件事,您将很难对竞争性搜索词进行排名。

搜索意图对齐

如果谷歌不能为用户提供最好的结果,它就无法完成搜索引擎的工作。因此,相关性的迹象是优先级排名信号。为了确定相关性,搜索引擎会抓取页面内容、元标记和替代文本,以了解您的页面是关于什么的。

Google 的语义搜索功能不断发展,以发现隐藏在内容中的意图。搜索引擎现在可以读取完全匹配的关键字,并解析句子结构和实体以理解上下文。当 Bert 于 2019 年 11 月推出时,谷歌理解细微语言的能力进一步提高。

最终,搜索意图是指用户在输入搜索查询时想要实现的目标。SEO 倾向于将这些意图分为三类:导航、信息、交易。但是,我们可以将它们进一步简化为适合购买渠道阶段的操作:

  • 学习——意识阶段
  • 做——考虑阶段
  • 购买 - 购买阶段

如果您想在搜索查询中获得良好的排名,您的内容需要满足用户打算采取的行动。

来自相关可信域(权威)的反向链接

当一个页面从相关的、受信任的网站接收到高质量的链接时,这向 Google 发出了一个信号,表明该页面也具有主题权限。这就是为什么反向链接仍然是当今三大搜索引擎排名因素之一。

然而,我们早已过了链接建设纯粹是数字游戏的时代。数量仍然很重要;人们在特定环境中提到的东西越多,它的权威就越大。

但是,看看 Google 的网站管理员指南,您会发现质量和相关性比数量更重要。来自相关的高权威网站的引用对于提高页面的权威性至关重要。

锚文本

锚文本是谷歌排名算法中另一个非常有价值的信号。不幸的是,它也是缺乏经验的 SEO 手中最危险的一种。锚文本为用户和搜索引擎提供有关链接指向的页面的更多上下文。事实上,Google 现在认为 nofollow 链接是关于上下文的提示,即使它们没有通过 PageRank。

是什么让链接锚文本成为如此高风险的信号?通过笨拙地使用精确匹配关键字很容易操纵它。通常,完全匹配的锚在一段内容中感觉不自然和格格不入。相反,SEO 在构建反向链接时应该使用广泛匹配、长尾或完全省略目标关键字。

品牌提及(专业知识)

社交媒体的兴起给谷歌带来了一个有趣的困境。它不想像衡量来自网站的反向链接那样衡量来自社交媒体的链接。但是,当很多人在谈论一个品牌时,它也不能忽视它的含义。因此,他们开始跟踪品牌提及。

与情感和语气相结合,未关联的品牌提及会向 Google 讲述有关您品牌的专业知识和受欢迎程度的故事。这些也可以被认为是信任信号。

HTTPS 和 SSL(信任)

说到信任,这对谷歌来说意义重大。有许多因素表明网站的可信度,但您可以将 HTTPS 视为主要因素。并非每个使用 HTTPS 协议的网站都具有奇迹般的 SEO,但每个使用它的网站都在削弱其 SEO 性能。

优化的标题标签和标题标签

标题标签的权重仍然足以被认为是关键的谷歌搜索排名因素之一。虽然元关键字早已被淘汰,元描述是为点击率 (CTR) 而不是排名而编写的,但谷歌对富含关键字的标题标签的依赖仍然很强。这是因为标题有一个重要目的:它们准确而简洁地概括了页面的全部内容。因此,谷歌依靠它们以闪电般的速度对页面进行排序。

虽然它们不如标题标签那么强大,但 H1 标签也是向 Google 发出的关于您的页面内容的强烈信号。更重要的是,他们还告诉用户在从 SERP 中点击后他们在正确的页面上。

页面速度快

可用性因素对谷歌很重要,这会产生很多噪音。人们听到这些信息并得出关于搜索引擎如何确定可用性的错误结论,这产生了我们稍后将讨论的几个神话。底线是,很少有事情会像网站速度那样对可用性产生如此巨大的影响

将近一半的用户希望在 2 秒内加载一个页面。因此,很明显,网站速度是一个重要的可用性指标。您的网站可能拥有世界上最好的内容质量。但是,如果它不加载,那么它就不会排名。

移动友好性

像网站速度一样,移动友好性是一个不可协商的可用性信号。2016 年,谷歌开始推出移动优先索引。到 2018 年,他们扩大了推广范围。尚未迁移到移动优先索引的网站有望在不久的将来这样做。您的网站在移动设备上的表现会严重影响其排名,因此请注意 Google Analytics 中的移动报告并优化表现不佳的页面。

最常见的排名信号神话是什么?

关于谷歌关注相关性、权威性和可用性的信息可能会导致一些疯狂的推断。这些猜测后来可以通过轶事数据或不受控制的现场测试“证实”,从而导致广泛的错误信息。以下是一些最常见的神话 SEO 排名因素:

跳出率不是排名因素

跳出率是Google Analytics 中的一个有用指标,可以为您提供有关页面是否实现其目标的信息。例如,如果目标是让访问者浏览您网站上的其他页面,那么低跳出率是最佳选择。

然而,这并不意味着跳出率是一个普遍的坏迹象。维基百科或大型内容中心等网站的跳出率很高,因为人们收到了他们正在寻找的信息并离开。对于那些访问者来说,这是最理想的用户体验——他们不想一直在网站上挖掘来寻找答案。

同样,如果发布旨在提高知名度和提高品牌可信度的漏斗顶部页面,则跳出率较高是正常的。

跳出率不是排名因素,因为谷歌无法就跳出率的高低得出普遍结论。算法使用的信号太嘈杂。这些信息只是为了你的利益——因为你,人类,是唯一可以给它提供主观背景的人。

但是,即使它不是一个信号,您仍然应该学习如何尽可能降低跳出率

页面/站点停留时间

与跳出率一样,页面停留时间是一种供您参考的 Google Analytics(分析)指标,已被误解为排名信号。与跳出率一样,Google 不关注网站停留时间的原因是因为无法普遍应用这些信息。

假设人们阅读了这两篇文章,一篇 500 字的博客文章的页面停留时间将低于一篇 5000 字的博客文章。这并不意味着页面停留时间较短的帖子没那么有用。

同样,停留时间是另一个被抛来抛去的指标。仅仅因为某人在您的网站上花费更多时间并不意味着他们拥有良好的体验。事实上,情况可能正好相反。

内容长度

内容长度与其 SEO 性能之间存在很强的相关性。这是因为较长的内容更有可能深入和有用,让用户感到满意。这并不是因为谷歌关注字数。

对此的误解可能会导致一个大大偏离重点的结论。如果深入涵盖一个主题需要 500 个单词,那么将副本扩展到 2000 个单词会对您的内容造成损害。无用的绒毛是无用的绒毛。如果您围绕价值而非数量制定内容策略,您将获胜。

浏览量

早些时候,我们建议问以下问题来评估某事是否可能是排名信号:这是原因还是结果?

页面浏览量是这个问题的经典应用。出色的 SEO 可以提高 SERP 的可见性,从而带来更多的页面浏览量。页面浏览量不是伟大的 SEO 的原因;他们就是结果。反过来说,您会得出错误的结论,即页面浏览量是排名信号。

Moz 域权限

一些 SEO 仍然将 Moz DA 称为排名信号。它不是。事实上,Domain Authority 是一种在同一空间内比较竞争网站的工具。它预测网站对相似关键词的排名能力,而谷歌并不关注它。

社交媒体分享

最后但并非最不重要的一点是,我们有一个最容易被误解的指标:社交媒体份额。正如我们之前所讨论的,社交媒体分享将人们拉入相关性与因果关系的陷阱,因为具有强大 SEO 性能的页面通常也具有强大的社交媒体性能。

没有证据表明来自社交媒体的链接是排名因素。我们仍然认为社交媒体共享一种信任信号——但它是关于品牌提及,而不是链接。如果人们在谈论您的品牌,那是一件好事。

出站链接

信不信由你,一些 SEO 仍然认为指向受信任网站的出站链接会让它们出现在 Google 的首页上。显然,这么容易玩弄的东西对谷歌来说不是一个可行的信号。尽管链接到受信任的来源可能有利于用户体验,但只有当链接提供上下文价值时才会如此。

如果某件事不是排名因素,那并不意味着它是在浪费时间。但是,当您从真正重要的改进开始时,结果将掀起波澜,从而改进您策略的其他组成部分。不要让长长的排名因素列表将您的注意力从最重要的优化中拉出来。

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