简而言之，从谷歌排名下降中恢复

谷歌排名急剧下降可能是由许多因素造成的，例如内容变化、算法更新、技术问题、竞争对手所做的改进、SERP 布局变化和谷歌处罚。
我们整理了一份方便的清单，以快速诊断问题并恢复您的排名！

想象一下：你的排名突然急剧下降。可能下降了十几个位置——或者他们已经跌出前 100 名。

你的脸色变得苍白，手心出汗。现在怎么办？

你如何去诊断问题是什么，以及以什么顺序？您的排名下降的最可能原因是什么？

第1步：不要惊慌！

不要惊慌——这发生在我们所有人身上。这是搜索引擎优化的一部分。事实上，这是我们在 SEO 中可以确定的一件事。

好消息是，通常没有什么可担心的。也许您的排名跟踪应用程序正在运行，或者 Google 正在调整他们的排名算法。第二天再次检查，通常你会发现一切都恢复正常了。

但是，如果您的排名没有反弹，或者您只是担心并想确保一切正常，该怎么办？通过本指南中列出的步骤快速确定您的网站是否存在 SEO 问题，或者一切都很好，谷歌只需要一点时间。

第 2 步：您的 Google 排名真的下降了吗？

您的排名真的下降了，还是您的排名跟踪器确实只是在起作用？

检查您的排名跟踪器的网站和 Twitter 帐户，看看是否有任何已知问题。谷歌和追踪器有点像猫捉老鼠的游戏。当 Google 更改他们的搜索引擎结果页面时，排名跟踪器通常需要更新他们的软件。在他们能够做到之前，他们向用户报告的排名可能会被取消。

使用分析、Google Search Console 和其他工具进行验证

此外，检查您的网络分析套件和Google Search Console（在新标签中打开）验证您的 Google 排名和自然流量确实下降了。

以下是 Google Search Console 的性能屏幕截图，显示点击量急剧下降：

这是来自 SEMrush 的一个，显示出类似的趋势：

是否所有迹象都表明排名下降？然后在下一节中范围排名下降的影响！

第 3 步：确定排名下降的影响

受排名下降影响的搜索查询和页面在很大程度上说明了潜在问题。

使用您的排名跟踪应用程序、网络分析数据、Google Search Console 数据和 Bing 网站管理员工具数据来确定排名下降的影响范围，以便我们诊断问题。

列出所有显示排名下降的搜索查询，并为每个查询包括：

• 查询属于哪个集群
• 他们的旧排名（建立基线）
• 他们的新排名
• 区别
• 排名的 URL
• 排名的内容类型
• 页面是否可索引

• 任何可能有用的评论（例如，您更改此页面的日期）

• 

• 通常只是这样做，就形成了一个模式。排名下降可能只影响您网站的特定部分。

• 为了帮助您完成此过程，我们制作了一个模板（在新标签中打开）.

• 当我们调查排名进一步下降的可能原因时，我们将在接下来的步骤中使用此模板。

• 第 4 步：最近的网站更改

• 排名下降通常是由网站的巨大变化引起的。当您迁移了一堆页面，推出了（响应式）重新设计或重新设计了很多内容时，您会看到排名出现很大波动。这是很自然的，你应该担心你的排名不会回到之前的状态。

• 在您的团队中四处询问

• 向您的团队和/或代理机构询问是否对网站进行了任何具有重大影响的更改。请咨询您的团队和/或代理机构，看看最近是否有任何变化。

• 还要检查您的项目管理软件和代码库是否有任何可能与排名下降相关的活动。

• 检查您的 SEO 监控工具

• 如果您的排名对您的业务至关重要，那么监控您的网站以了解页面上的 SEO 变化是不费吹灰之力的。我们区分技术变更和内容变更——技术变更通常会影响整个网站，而内容变更通常只会影响直接受影响的页面。

• 技术变化

• 仔细检查搜索引擎是否仍在以与以前相同的方式抓取和索引您的网站。

• 通过抓取网站并专门检查以下内容的更改来做到这一点：

• HTTP 状态代码：您的页面是否仍然返回 HTTP 状态 200，并且重定向是否仍然存在？
• 规范 URL：您的规范 URL 是否已更改？
• Meta robots 标签：搜索引擎是否突然被告知不要索引您的关键页面？
• Robots.txt：您的robots.txt 是否已更改？搜索引擎是否仍然可以访问您网站中应该被索引的所有部分？
• Hreflang：您的 hreflang 定义是否仍设置正确？

• 我们强烈建议自动跟踪您网站上的更改，并为您的整个网站。这就是 ContentKing 的目的，所以如果你还没有，一定要检查一下。

• 

• 如果您发现了技术变化，请深入挖掘，看看它们是否与您正在经历的排名下降有关。如果不是，请继续搜索。

• 内部链接结构变化

• 网站内部链接结构的更改可能会对您页面的 SEO 性能产生重大影响，尤其是当我们谈论的是主页、其他权威页面以及侧边栏或页脚中的链接的更改时。

• 尤其是在重新设计推出后，您经常会看到内部链接结构发生重大变化，因此请注意这一点。

• 内容变更

• 搜索引擎使用内容来确定搜索查询的相关性，因此内容更改对您的排名有很大影响。被删除的页面会产生更大的影响。

• 要仔细检查您的内容是否已更改，请抓取您的网站并专门检查以下内容的更改：

• 标题：即使标题标签中的最小变化也会对您的排名产生很大影响。有什么变化吗？
• 元描述：虽然不会直接影响您的排名，但元描述确实会影响您的搜索结果的点击率 (CTR)。点击率确实会影响您的排名。所以检查你的元描述的变化。
• 标题：标题也传达与搜索引擎的相关性。标题的更改可能会影响您的排名，因此请检查它们是否已更改。
• 正文内容：Google 严重依赖您页面的正文内容来确定与哪些查询相关。如果您发现标题、元描述或标题发生了变化，那么正文内容很可能也发生了变化。看看您是否可以找到所做的更改。例如，WordPress 会自动跟踪这些更改。cache:或者，您可以通过查询或检查Way Back 机器来查找 Google 的页面缓存版本（在新标签中打开）.

• 与跟踪技术更改类似，跟踪内容更改是一项非常耗时且容易出错的任务。这是您希望在自动驾驶仪上运行的东西，就像 ContentKing 一样。

• 第 5 步：技术问题

• 如果 Google 在抓取和索引您的网站时遇到技术问题，这很可能会影响您的排名。

• 抓取异常

• 抓取异常会阻止 Google 接收他们请求的信息。如果他们在此步骤中失败，他们将无法对您的内容进行索引和排名：

• 你的日志文件告诉你什么？日志文件记录来自访问者和搜索引擎爬虫的低级别信息，可能包含有关您的 Google 排名下降的线索。

• 分析您的日志文件，并放大您在第 3 步中找到的受影响的 URL 。需要注意的事项：来自 Google 的抓取活动减少以及4xx和5xx状态代码增加。

• 那么，Google 是否在 Index Coverage 报告中报告了抓取异常？

• 阻止 Googlebot

• 排名下降的原因通常比您想象的要多，因为触发快乐的系统管理员决定在防火墙中阻止来自机器人的所有流量，或来自美国的所有流量。

• 请记住，Google 执行的几乎所有抓取活动都是在美国完成的，因此您会积极阻止 Google 抓取您的网站，这将很快导致您的网页被取消索引。

• 使用位于美国的 VPN，然后访问您的站点。如果一切正常，请执行相同的操作，但另外，将您的用户代理定义为 Googlebot。那样有用吗？

• 如果一切正常，还有另一件事可以尝试：看看 Google 的 IP 是否可能被阻止。有几种方法可以做到这一点：

• 使用测试实时 URLGoogle Search Console 中的功能。在那里填写一个 URL，然后点击TEST LIVE URL右上角的按钮。如果该过程失败，Google 的 IP 可能会被阻止。
• 使用丰富的代码段测试人员在您的网站上请求一个 URL 并查看它是否有效。如果这也失败了，那么你就在做一些事情——谷歌可能真的在 IP 级别上被屏蔽了！

• 加载时间

• 受排名下降影响的页面的加载时间是否显着增加？

• 查看您的抓取统计信息在旧的 Google Search Console 中。
• 在 Google Analytics 中检查页面加载时间 ( Behavior> Site Speed> Overview)

• 第六步：谷歌算法更新

• 谷歌更新通常是排名波动的原因。

• 根据搜索引擎土地，谷歌在 2018 年对其算法进行了 3.200 次更改。我们认为从那时起这个数字只会增加。

• 有些变化很小，几乎不引人注意；其他变化是巨大的，会影响企业的成败。

• 检查您的排名下降是否与 Google 更新一致。虽然谷歌很少对较小的更新持开放态度，但全球的 SEO 专家一直保持警惕，并构建了工具来发现排名的巨大变化，并试图将它们与更新联系起来。

• 要监控一段时间内的排名波动，请查看以下工具：

• 高级网络排名（在新标签中打开）
• 排名游侠（在新标签中打开）
• 阿尔戈鲁（在新标签中打开）
• AccuRanker（在新标签中打开）

• 请记住，由于 Google 算法更新而导致的排名下降并不总是立即发生。很多时候，你会看到你的排名逐渐下滑。这是有道理的，因为谷歌必须重新计算和重新处理大量数据集。

• Penguin 或 Panda 等谷歌过滤器可以以同样的方式工作，导致排名在几周内下降。

• 

• 始终模仿搜索者的行为，并查看 SERP 针对您所定位的查询返回的内容。

• 第 8 步：拒绝有价值的反向链接

• 人们拒绝与他们不想关联的垃圾邮件反向链接，但在 99% 的情况下，为了防止受到处罚，您不必这样做。

• 虽然垃圾邮件反向链接并没有真正做出任何贡献，但它们也不会造成伤害，除非有明显的恶意意图（例如，每月持续购买 100,000 条博客评论）。

• 更重要的是，拒绝那些垃圾邮件反向链接甚至可能对您的 SEO 性能产生负面影响，所以要小心这一点。

• 第 9 步：谷歌手动操作

• 当排名下降时，人们常常害怕他们受到了谷歌的惩罚。在大多数情况下，他们没有——这就是为什么这部分在本文中被放置这么远的原因。

• 如果您已完成所有其他检查，但尚未找到排名下降的原因，请检查您是否收到了手动操作。

• 您的页面是否仍被编入索引？

• 手动处罚有不同的形式，最严重的是对您的网站进行完全取消索引 - 这通常只发生在明显试图玩弄谷歌系统的网站上。

• 进行site:查询以检查您的网站是否仍被索引。查询示例site:：

• 

• 如果您的页面确实仍然被索引，那么这是个好消息。如果您的网页不再被编入索引，这可能意味着您会受到人工处罚。这也可能意味着您的网站存在严重的 SEO 问题，该问题本质上是技术性的，如步骤 5中所述。

• 你还在为非品牌查询排名吗？

• 如果 Google 实施处罚，通常没有完全取消您网站的索引那么严重。惩罚较轻的一个常见示例是仅让您的网站为其品牌搜索查询排名。

• 检查您是否可以在您的网站丢弃的搜索查询中识别出这种模式。你还在为非品牌查询排名吗？如果你是，那是个好消息。如果你不是，手动惩罚可能是问题所在。

• 检查 Google Search Console 以获取手动操作

• 如果它显示有关您网站的通知，那么很可能这就是问题所在……或者至少是其中很大一部分。

• 第 10 步：网站被黑

• 不幸的是，网站黑客是一项非常活跃的业务。一旦他们进入“内部”，黑客通常会用恶意代码和垃圾内容和链接感染网站。这对您的排名非常有害，因此排除您被黑客入侵非常重要。

• 您的网站实际上不太可能被黑客入侵，但如果已经被黑客入侵，您需要尽快了解它，以便您可以采取措施重新控制您的网站并将其恢复到原始状态。

• Google 会扫描网站以查找恶意代码和活动。如果他们发现您的网站被黑客入侵，他们会通过 Google Search Console 通知您。虽然此检查并非万无一失，但实际上只需 10 秒钟即可检查 Google Search Console 以查看他们是否知道黑客攻击，因此我们建议始终检查此。

• 第 11 步：改变搜索意图和行为

• 有时，谷歌可能会决定改变其对搜索查询意图的想法，从而也改变他们认为相关的网站。

• 以查询为例Birds of Prey——这可能是指排名有问题的电影（后来被命名为“猛禽小队（和一个哈雷奎恩的神奇解放”），鸟类。我们可能没有意识到这一点，但对于很多查询查询意图随时间变化。

• 尤其是在奇怪的时期，比如 COVID-19 大流行。搜索行为迅速变化，这必然直接或间接地影响了排名。一些产品和服务不再需要，而另一些产品和服务的需求量很大。

• 这是谷歌趋势图表theatre tickets：

• 这是图表toilet paper：

• 

• 第 12 步：竞争对手采取行动

• 您的竞争对手不断采取行动，试图超越您，从而将您的列表推到搜索结果中。

• 虽然竞争很少会在短时间内将您带走许多搜索查询，但竞争肯定会在您的排名下降中发挥作用。

• 想象一下这种情况：在最近的版本中，一组 301 重定向被意外删除。具有大量权限的 URL 现在服务于404 – Page not Found页面，从而使该权限无用。与此同时，您的竞争对手加强了他们的比赛并赢得了您的一些精选片段。总之，这会产生很大的影响，您网站的排名会全面下降。

• 调查并发现您的排名输给了谁。在第 3 步中，您列出了您的职位放弃的搜索查询列表；现在深入挖掘，看看谁从中受益。完成此操作后，请尝试找出他们是如何击败您的。

• 例子：

• 他们是否为您的目标查询赢得了精选片段？
• 他们有更好的内容吗？
• 他们有更多更好的链接吗？
• 他们的页面加载速度是否更快，整体上是否提供了更好的用户体验？

• 收集您的发现，并制定计划赢回这些排名！

• 第 13 步：丢失的反向链接

• 由于反向链接仍然是 SEO 中最重要的排名因素，因此失去真正具有冲击力的反向链接会对您的排名产生巨大影响。

• 使用 Ahrefs、Majestic、Monitor Backlinks 或 Kerboo 等应用程序检查您是否丢失了任何反向链接。请注意，在这些应用程序获取丢失（或新）链接之前总会有一些延迟，因此请考虑到这一点。

• 展望未来，建议您使用上述工具之一监控反向链接，以便在反向链接丢失时收到警报。然后，您可以联系链接网站，看看是否可以恢复反向链接。

• 空出来的？看看这个！

• 您已经完成了上述所有步骤，但您仍然一无所获。这也是 SEO 的一部分。找出您的网站排名下降的原因并不总是那么简单。

• 分析用户参与度

• 另一个需要研究的领域是用户与您的网站的互动。如果用户因为被弹出窗口或广告轰炸而迅速离开，这将损害您的排名。不满足用户对您的内容的搜索查询也是如此。如果他们没有找到他们正在寻找的内容，并且他们返回搜索结果页面单击另一个结果，Google 就会知道您对他们的搜索查询的回答并不完全令人满意。

• 像这样的因素在谷歌的算法中发挥着越来越大的作用。您不会在 Google Search Console 中看到这些问题，但它们确实会影响您的排名。

• 谷歌为此发布了一份详尽的文件，称为搜索质量评估员指南（在新标签中打开）. 这非常复杂，但它对于提出关于您的排名下降原因的理论可能非常有用。

• 算法惩罚

• 虽然它们很少见，但确实会发生：算法惩罚——算法在没有人为干预的情况下给出的惩罚。

• 你可能知道，谷歌非常依赖机器学习来不断学习和改进他们的搜索结果，如果你不遵守规则，这可能会导致算法惩罚。我们在野外看到的那些不会在 Google Search Console 中报告，并且通常会导致在 Google 搜索结果中的 URL 降级。此降级将持续到您解决问题为止。修复它并提交重新审核请求（在新标签中打开）可能会加快重新评估过程。

• 在这一点上，聘请外部帮助也很有意义，因为您的排名下降似乎是一个谜。聘请 SEO 顾问来解决这个问题。

• 结论

• 排名确实下降；这是 SEO 世界中的一个给定的。只要保持冷静，系统地调查可能导致下降的原因。

• 除了制定流程来调查下降的可能原因外，强烈建议您进行监控以跟踪网站内容和技术基础的变化。毕竟，没有这些信息，你就一头雾水。

• 如果您读过这篇文章，很明显您网站的 SEO 对您来说真的很重要。为什么不让 ContentKing 监控您的网站？

• 关于 Google 排名下降的常见问题

• 为什么我的 Google 排名下降了？

• 许多因素会导致您在 Google 中的排名下降。最常见的情况是，我们看到由于对网站进行的更改而导致的下降，但它们也可能是由算法更新、技术问题、竞争对手所做的改进、SERP 布局更改或 Google 处罚引起的。

• 无论是什么原因造成的，您都可以使用本文中包含的清单快速找到它并恢复您的排名！

• 会不会是我的排名跟踪器出现问题了？

• 是的，情况很可能就是这样——排名追踪者与谷歌玩猫捉老鼠的游戏。谷歌不希望他们抓取他们的搜索结果页面，因此他们部署了旨在摆脱排名跟踪器的对策。最重要的是，谷歌经常推出 SERP 更新，这也可能导致排名跟踪器报告错误信息。

• SERP 功能会影响排名吗？

• 是的，他们当然可以。排名跟踪器以不同方式解释 SERP 特征；例如，有些人可能会将 SERP 顶部的特色片段报告为第 1 号，而其他人会将第一个“常规”片段计为第 1 号。

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