什么是谷歌算法？

谷歌搜索算法是一个复杂的系统，它允许谷歌为某个搜索查询查找、排名和返回最相关的页面。

准确地说，整个排名系统由多种算法组成，这些算法考虑了页面的质量、相关性或可用性等各种因素。

有很多因素在起作用。

我们将介绍 5 个主要领域（由 Google 正式列出），这些领域会影响特定查询的返回结果：

一、查询的含义

要返回相关结果，Google 必须了解用户究竟在搜索什么以及他的搜索意图是什么。

他们必须了解和评估各种事情：

• 单词的含义——在自然语言中使用的单词到底是什么意思？
• 查询背后的搜索意图——用户使用特定查询想要什么——定义、评论、购买、查找特定网站？
• 对内容新鲜度的需求——查询是否对时间敏感并且需要新鲜的信息？

有时这很简单。如果有人使用搜索查询“购买新 iPhone ”，那么所有方面都非常清楚——意义、意图和新鲜感的需求。

但有时，尤其是一般查询，很难理解用户的确切意思。在这些情况下，Google 会显示它认为最好的结果，但会提供其他选项来帮助指定搜索结果。

2.页面的相关性

其次，搜索引擎必须找到与搜索查询相关的页面。换句话说 -找到以最佳方式回答用户搜索查询的页面。

它通过定期抓取和索引互联网上的所有网站并分析其内容来做到这一点。

关键字起关键作用。如果搜索查询和与搜索查询相关的短语出现在页面上，则该页面很可能与用户相关。

3. 内容质量

每个搜索查询可能有数百万个页面，因此 Google 必须优先考虑提供优质内容的页面并展示：

• 专业知识
• 权威
• 可信度

其中一个关键要素是所谓的 PageRank 算法，它考虑了指向页面的链接的质量和数量。

谷歌页面排名

PageRank 算法（不要与 Google 工具栏中过时的 PageRank 指标混淆）是Google 排名系统的众多算法之一。

PageRank 是分配给每个页面的数值，以帮助确定搜索结果的优先级。

它基于一个假设，即更重要的页面可能会收到更多来自其他权威网站的反向链接。

如果您查看上图，您可以看到影响页面 PageRank 的主要因素有 3 个：

• 反向链接数量
• 链接页面的质量（PageRank）
• 链接页面上的链接数

简而言之：您获得的高质量页面的反向链接越多，Google 将您视为高质量页面的机会就越高。

此外，谷歌使用了一些垃圾邮件算法来检测低质量页面，试图使用垃圾邮件黑帽 SEO 技术进行排名。

4. 页面的可用性

既然谷歌涵盖了内容的相关性和质量，他们必须确保网站具有良好的可用性和用户友好性。

这包括技术方面，例如：

• 页面响应能力
• 在所有浏览器中的正确外观
• 页面速度
• 网站安全

这些可能不是最重要的因素，但当其他因素（如相关性和质量）相同时，它们肯定会被考虑在内。

注意：随着时间的推移，谷歌将越来越多的页面体验信号纳入其排名算法。
例如，所谓的Core Web Vitals，“一组与速度、响应能力和视觉稳定性相关的指标” ，作为2021 年的排名信号被纳入算法。

5. 上下文和设置

最后但并非最不重要的一点是，搜索结果在很大程度上受到用户个人情况和偏好的影响。

这些可能包括：

• 用户位置
• 搜索历史
• 搜索设置

以下是位置对搜索结果影响的典型示例——美国与英国中关键字“足球”的结果：

谷歌搜索质量评估者

除了算法和机器学习系统（如RankBrain），谷歌还使用真人反馈形式的输入。

谷歌雇佣了数千名外部员工——搜索质量评估员——来评估实际搜索结果并对排名页面的质量进行评级。

她是谷歌解释他们如何使用数据的方式：

请务必注意，此评级不会直接影响此网页或网站在搜索中的排名。没有人决定任何给定的来源是“权威的”或“值得信赖的”。[…]
相反，评级是一个数据点，综合起来，它可以帮助我们衡量我们的系统在提供优质内容方面的工作情况……

因此，质量评估者不会直接影响结果和排名，而是使用从评估者那里收集的数据来改进 Google 算法。

注意：搜索质量评估者遵循严格的评级规则，该规则总结在一份 200 页的 PDF 中，称为“搜索质量评估者指南”。
它是公开的，可以作为有关如何创建高质量页面的有用信息来源。

搜索质量评估员指南简介的屏幕截图。

如果您对此主题感兴趣，请阅读Google 搜索质量评估员在 Search Engine Land 上的采访。

算法更新

一般来说，我们可以将谷歌算法更新分为两类：

• 小更新
• 核心更新

谷歌经常调整其算法。

通常我们指的是一天几次。大多数这些变化都非常小，人们不会注意到它们。

除了这些小的更新之外，谷歌每年还会推出几个大的核心算法更新。这些通常会在 SEO 社区中引起很多轰动，并且通常会得到吸引人的名字。

最重要的核心算法更新
以下是过去十年中最知名的算法更新列表，这些更新塑造了 Google 算法的工作方式：
熊猫 (2011)
Google Panda 是一款专注于低质量页面、精简内容、关键字堆砌 和重复内容的过滤器。它于 2016 年被纳入核心算法并定期推出。
企鹅 (2012)
一个重要的算法更新，专注于任何类型的操纵（低质量、垃圾邮件、不相关、过度优化）链接。
蜂鸟 (2013)
蜂鸟更新改进了谷歌理解和解释搜索查询的方式；从精确关键字到主题的转变
鸽子 (2014)
鸽子专注于在质量和准确性方面改进本地结果。
移动更新 (2015)
此更新在 SEO 社区中也称为 Mobilegeddon。它有利于移动搜索结果中的移动友好页面。
RankBrain (2015)
如前所述，RankBrain 是 Google 蜂鸟算法的机器学习组件，有助于提供更相关的搜索结果。
弗雷德 (2017)
Fred 是一个未经证实的更新，似乎专注于违反 Google 搜索质量指南的低质量、以广告为中心的内容。
医生 (2018)
一个广泛的核心算法更新，严重影响了所谓的YMYL（你的钱你的生活）页面，尤其是与健康相关的内容。
伯特 (2019)
另一种机器学习算法侧重于更好地理解搜索查询的上下文。它基于称为 BERT 的自然语言处理模型。

每一次广泛的核心算法更新通常都会在 SEO 社交媒体群组和论坛上引发各种各样的猜测和讨论。

从 2020 年开始，Google 倾向于通过提前公布名字来阻止 SEO 社区对大算法更新的命名：

如果您受到 Google 算法更新的打击，该怎么办？

• 要有耐心 ——大多数核心更新都会推出几天，所以等到尘埃落定总是好的。急于“快速修复”可能弊大于利。
• 依赖可信赖的来源——不要相信每个论坛“专家”都会提供“100% 验证”的建议（其中有很多）。相反，等待值得信赖的专家和出版物（如 Search Engine Journal 或 Moz）的分析。
• 确保您需要修复- 有时，在遇到算法更新后最好的办法就是什么都不做。许多更新在几周后略有改进或恢复，因此请确保您不修复不需要修复的内容。

改进– 最后但并非最不重要的一点是，如果您意识到您的网站上存在可能导致排名下降的问题，那么是时候修复它了。或者，也许重新考虑您的整个SEO 策略，以更多地关注质量而不是数量。

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