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这些常见的谷歌关键词工具,你真的会用吗?

近年来,随着SEO入门门槛降低,网站优化也越来越受到营销人员的重视。尤其是做外贸营销的小伙伴,由于面对的买家大多身处海外,线上自然而然成为他们开疆辟土的营销主战场,其中关键词优化正是SEO工作的重中之重。

如果说SEO是一座大厦,那么关键词分析就是最重要的地基。当客户无法通过设置的关键词找到你的品牌和产品,就无法完成获客的最终目标,营销方向有了偏差,之后一切努力都会白费。

而关键词分析工具,正是为了解决这一问题而生!

谷歌作为全球最大的搜索引擎,也推出了不少关键词分析工具,然而很多人不知道该如何区分使用,每款工具的侧重点又有何不同。小渔夫智囊团精心整理常见的三大谷歌关键词工具,且亲测推荐工具中最实用的功能或适用场景,带你重新认识它们,也帮助营销人员快速匹配更有针对性的关键词工具,为SEO这栋大厦打好稳固的地基。

1. Google AdWords: Keyword Planner-垂直型门户网站优选

顾名思义,这是一款以规划关键词为核心功能的工具。基于谷歌强大的数据分析能力和资源库,它可以根据用户指定的关键词生成相关词组列表,拓展关键词联想。同时它还能帮你了解潜在客户和竞争对手对关键词的关注度,分别通过全球月搜量(Global Monthly Searches)和竞争程度(Competition)两个指标呈现。

这些常见的谷歌关键词工具,你真的会用吗?(图1)

这款工具更适合一些垂直某领域的门户网站使用,一方面,它对关键词的分析较为透彻全面,能够满足品牌出海企业垂直某领域打造大型门户站点的需求,另一方面,自2016年起,Google Keyword Planner对于低支出的账户使用者进行了限制,即不显示关键词每月具体搜索量,只呈现一个范围,仅对活跃用户才开放具体数据。这对那些对关键词优化工作预算不高的中小企业,显然是不友好的。

2. Google Trends-从趋势分析研判关键词优劣

同样是谷歌旗下的一款产品,很多人用它研究行业发展与市场趋势,却不知道它跟关键词分析有什么关系。假如你想为产品发布一篇新的推广内容,有两个或以上的备用关键词待选,难以抉择,Google Trends就可以帮你解决这个难题。

举个例子,假如你所在的公司是一家科技行业的出海企业,需要发布一篇以热门产品Apple Watch为主题的文章,摆在你面前的有Apple Watch Series 3和Apple Watch Series 5两款产品待选。如果想让你的内容得到更多关注和引流,就不能一拍脑袋随意决定,建议把两款产品名称作为关键词,输入Google Trends进行分析,得到两款产品在一段时间内的趋势可视化报告,就可以合理预测做出理性的决定。如下图:从全球数据来看,两款产品的搜索量自2019年9月(Apple Watch Series 5发布时间)起经历过一轮角逐后,基本趋于平稳,且Apple Watch Series 5的整体搜索量略高于Apple Watch Series 3。从趋势指标来看,选择Apple Watch Series 5作为推广内容主题似乎是更好的选择。当然Google Trends还提供更多的维度供用户分析,你可以选择你关心的角度,进行合理的预测和研判。

这些常见的谷歌关键词工具,你真的会用吗?(图2)

3. Google Correlate-从关键词拓展营销创意

想必很多外贸营销人员都面临过这样的难题:由于语言和文化不通,不知道如何拓展有效的关键词,常常你设置的关键词客户不会搜索,对方常用的你却覆盖不到,这无疑在买卖双方垒起了一座无形的墙,让我们用Google Correlate一起打破它!

这些常见的谷歌关键词工具,你真的会用吗?(图3)

当你选定一个基础关键词,工具会自动为你推送用户经常会一起搜索的短语,不仅可以为你在规划网站文案时提供更多的选择,也能帮你推广的每一个产品构建其专属的Keyword List,对所在行业的客群需求有一个更全面的认识。可以看出,这款工具最大的功能是一种“相关性”的拓展,但它并不是仅仅拓展长尾关键词,举例来说,加入你搜索“diet plan”,根据Google Correlate的智能算法,它的关联结果会呈现相关的搜索短语,比如“workout routine”,“registry checklist” “good workout”等等。相对于谷歌其他关键词工具,它的拓展面更加广泛且智能,在外贸人思考营销创意时,可以起到发散思维的作用。

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