很多时候我们用Google UAC 跑APP的广告，大部分消耗和展示都会跑到文案，而视频跑到的量少的可怜，这是为什么呢？我们又要如何优化这种现象以实现降低CPA提升ROI？
主要原因如下：
一、出价太低；单一变量下视频的CPM、CPC比文案贵很多，当出价太低时，自然只能跑到最便宜的；
二、视频素材尺寸不全，没铺满20个；可以自查一下16：9、1：1、4：5这3个尺寸的视频是否都有，假设你尺寸不全，就不能覆盖所有版位，就会导致好不容易学习的过程中某个版位有机会但是你没素材可以展示；
三、APP类型决定搜索需求远大于展示, Google ads自动给你优化的结果。这也是最主要的原因，尤其是工具类型的APP。Google UAC综合了search和display，如果你的搜索广告1000次转化了400次，展示广告1000次只转化了100不到，那么谷歌会为了整体的结果去倾斜到search ads。毕竟展示更多的是娱乐向、大众需求向的APP结果会更好。
如何优化这种现象以实现降低CPA提升ROI？
Step 1 将现有campaign的视频把16：9、1：1、4：5这3个尺寸都放满，稍微提高一点出价观察3天；
Step 2 拿出不超过20%的总预算新开一个高出价（原campaign的1.5-3倍）的campaign测试3-7天看看，看看新campaign能否跑到视频，以及、成本效果怎样；
Step 3 如果新campaign能跑到视频但是效果不理想/还是跑不到多少视频，可以尝试新开一个账户找代理/谷歌客户经理设置video only campaign（文案和图片也要放满），然后跑几天看看，一开始跑不出去可以先跑2-3天1.0然后再改；
tep 4 分析过了学习期后的视频回收数据，CPA可能会比文案高，但是3天、7天回收情况可以对比权衡一下，虽然谷歌说用户质量一分钱一分货，but,测出来ROI不好那还是跑文案吧～
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