什么是E-A-T

E-A-T表示专业度（Expertise)、权威度（Authoritativeness）和信任度（Trustworthiness）。

该概念出自Google的《搜索质量评估指南》，指南全长168页，被人工质量评估员用来评估Google搜索结果的质量。

Google于2013年发布《搜索质量评估指南》，目的是“帮助站长理解Google一般在网页中查找什么样的内容”。

如果对上述指南感兴趣的朋友，可以私聊我，我这里有PDF文件。

E-A-T的重要性

E-A-T对所有搜索请求都很重要，只不过对不同搜索请求的重要程度有所不同。

如果你只是在搜索可爱猫咪的照片，那么E-A-T可能没那么重要。因为可爱这个形容词比较概念化，所以没有办法定义，但是谷歌会根据用户画像，尽量找到大家都觉得可爱的图片呈现给你。

但是，如果你在搜索“怀孕期间服用阿司匹林的正确剂量”，那么E-A-T无疑很重要。因为如果Google呈现的搜索结果是由对此问题一窍不通的人创建的，并且在缺乏权威且不可信任的网站上发布，那么该内容很可能不准确或具有误导性。

比如“如何提高信用评分”之类的搜索请求，EA-T当然会非常重要。

Google将这些话题称为 (YMYL) (Your Money or Your Life)（要么要钱，要么要命）：

某些类型的页面或主题可能会影响一个人未来的幸福，健康，财务稳定或人身安全。因此大家将此类页面称为“要么要钱，要么要命”页面，简称 YMYL。如果你的网站是围绕YMYL话题构建的，那么体现EAT则至关重要。

了解 E-A-T

专业度、权威度和信任度虽然概念相似，但并不完全相同。Google评估三者的标准也不一样。

专业度

专业度是指在特定领域具备高水平的知识或技能。Google主要在内容层面，而非网站或组织层面评估专业度。简单的说，专业度主要在体现博客方面。

专业知识对于如医学、财务或法律咨询的YMYL话题非常重要。

非YMYL话题只需要体现相关的生活经验和“日常生活专业度”。

Google还指出，“日常生活专业度”对于一些YMYL话题来说已经足够。例如，像是“得癌症是什么感觉”这样的搜索请求，相比有多年经验的合格医生，癌症患者更适合回答这个问题。

权威度

权威度主要是和声誉有关，尤其是在业内其他专家和影响者中的声誉。如果用户将某人或某网站视为某个主题的首选信息来源，那么这里说到的某人或某网站就是权威。比如美国的纽约时报（The New York Times）、新闻网（CNN）等

为了评估权威度，评估员会在网络上搜索人们对该网站声誉或个人声誉的看法。

通过声誉调研找出真实用户以及专家对网站的看法。查找评论、引证、专家建议、新闻文章以及其他由个人创作/撰写的有关该网站的可信信息。

信任度

信任度与网站及其内容的合法性，透明度和准确性有关。

评估员会寻找多种方式去评估网站的信任度，包括网站是否声明已发布内容的负责人。

这一点对于YMYL搜索请求尤其重要，也同样适用于非YMYL搜索请求。YMYL网站要求具备高度信任感，因此通常需要有网站内容负责人的详细信息。引用可信来源是体现内容准确性的方式之一。

信任度就像权威度一样，是一个相对概念。某些人或者网站不能在所有领域都被视为可信赖的信息来源。

比如，Ahrefs、SEMrush等工具是SEO领域，而不是健身领域的可靠信息来源。

怎么做好E-A-T

重头戏来了，面前我们了解了E-A-T的概念，那么我们要怎么做好它呢。

一、高质量外链

最近有听到一些关于外链的言论，说现在外链已经不重要了，其实不然，至少在目前为止，外链对于谷歌SEO的整体占比还是很重。特别是来自权威网站的外链，会给你更高的投票得分。关于每个网站的投票结果都不尽相同，这点我就不多阐述了，因为前面已经讲过很多次了。

二、保持内容更新

谷歌需要根据你的内容更新程度，去判别该网站是否活跃。并且用户的停留时间等，都会影响谷歌给你的判断。尤其是对于一些医学，法务之类的网站，内容方面应该更加重视。

三、确保内容高质量

这一点有在《质量评估指南》明确指出，新闻文章必须准确报道才能证明高级别E-AT。因此建议对内容进行事实查证，最好通过Google信任的信息来源进行检查，如维基百科和维基数据。

四、添加评论

Google要求质量评估员将在线评论作为企业信誉的信息来源之一，而在线评论又同信任度和权威度有关。

而评论的内容也会直接影响到谷歌给你的权威和信任。

五、网站内部添加关于我们、联系我们等页面

做过B2C的朋友肯定清楚，当你的GMC需要过审的时候也需要这些页面的真实性。帮助用户了解你的身份。展示你的作者的专业知识、资格、专业精神。这使用户可以轻松了解你是谁、谁创建了内容，因此让 Google 评估该网站的 EAT。

六、创建维基百科等

虽然创建维基百科非常的难，但不得不提，这对于你的网站会有非常大的帮助。

《质量评估指南》中几次提及维基百科，并要求质量评估员在评估声誉时专门参考该百科全书。

总结

说到底，EA-T表示专业度（Expertise)、权威度（Authoritativeness）和信任度（Trustworthiness）它只是一个概念。我们知道了它里面包含哪些内容后，平时做SEO的时候尽量去满足它。然后获得谷歌的E-A-T并不是一蹴而就的事情，特别是对于新网站而言。

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