什么是关键词

• 识别用户正在搜索的内容的单词和短语

• 描述你所写主题的单词和短语

顾名思义，就是形容你的网站页面或者内容的单词，它可以是一个单词、两个单词甚至更多。

所以我们回归做seo的目的，为了让我们能有更多的关键词上线谷歌首页，最好的结果是把那些用户经常搜的，也就是流量大的关键词做到尽量靠前。

为什么要做关键词分析

对谷歌

首先我们要明确，关键字分析是 SEO 的重要组成部分。正确使用关键词，Google 才能了解你的内容是关于什么，适合什么样的人群阅读。用户在搜索关键词的时候，Google才能很轻松地把它所认为最好的网站展现给用户，所以我们需要做好 关键词布局 。

对用户

关键字分析也是可以帮助你自己了解用户，当你知道目标受众正在使用什么关键词搜索的时候，你才可以优化你的内容以提供用户需要的答案。

对竞争对手

查看竞争对手定位的关键字可以完善我们网站的内容策略。在下面我将会提到一些关键词工具，可提高大家的工作效率。

如何使用工具进行关键词分析

调研关键词的工具有很多很多，比如Ahrefs、SEMrush、Similarweb、Moz 等等。

我今天主要以 SEMrush来进行讲解，因为我认为它是一个非常强大的工具，可能是个人爱好问题，我比较喜欢用SEMrush。ahrefs我也有会员，它的数据库听说很强大。但是我只把它当作我的外链工具（不喜勿喷）

首页的域名分析我就不具体介绍了，如果有需要的朋友可以跳转

SEMrush教程 2021年最详细的SEMrush完整指南

进行阅读

分析关键字的价值

Volume: 每个月在谷歌上查询关键字的平均次数（按照不同的国家）

Keyword Difficulty: 预计此关键词做seo获取排名的竞争难度。

CPC: 每次点击广告的客户支付谷歌对他们的PPC广告点击该关键字的SERP。

Com: 在全国范围内的广告竞标此关键字的密度。1.00 分表示竞争水平最高，0.00 分表示没有竞争。

Global Volume: 关键字在所有国家/地区数据库中的每月搜索量的总和

Results on SERP (Search Engine Results Page): 搜索给定关键字的自然搜索结果中显示的 URL 数量。

PLA: 搜索关键字的 SERP 上看到的产品详情广告（Google 购物）

Ads: 搜索关键字的 SERP 上看到的顶级 Google Ads PPC 广告

Trend: 在过去 12 个月内，网络搜索者对给定关键字的兴趣程度。然后在这里我要特别的说明一下

了解搜索量可以让我们估计我们选择的关键字的搜索热度的高低。但是在选择目标关键词时，搜索热度不能决定该关键词的好与坏。

关键字变体、问题和相关关键字

关键字变体：

包含原始关键字和其他修饰词的搜索词组。关键字变体可帮助我们找到与主关键词最热门的搜索。 

问题： 

“谁、什么、在哪里、何时、为什么、如何、是、可以等”的搜索词。这些词非常适合我们的网站博文中体现、常见问题解答和内容页面生成内容创意。

相关关键词：

就是我们平时说的相关语义词和近义词的意思。使用相关关键字，你会发现常见的拼写错误和主题相关的搜索词组。并且可以帮助我们的ppc关键词定位，因为它的出价一般会更低。

这些关键词都是支持一键导出的。先把相关的关键词导出，然后在手动删除与网站不相关的关键词。

除了直接输入关键词，你还可以去找同行的关键词，直接把同行网站丢进semrush，然后按照上面的步骤执行就行。

了解关键字难度分数

一般来说，对特定关键字进行排名的难度有 6 个级别：

0-14 = 非常简单。这些是在没有反向链接的情况下尽快开始在 Google 上对新网页进行排名的最佳机会。 说明了就是一些没有人搜的词。

15-29 = 简单。这些关键字有一些竞争，但在如果在网站刚开始，我们最好是能用这些词做主打，早点渡过沙盒期。

30-49 = 一般。竞争稍微激烈一些。我们需要针对关键字进行优化的结构良好且独特的内容。

50-69 = 困难。除了结构良好、有用且经过优化的内容之外，我们还需要有一些反向链接才能在这里竞争。

70-84 = 难。甚至更激烈的竞争。这些关键字将需要更多的努力来获得更高权限的引用域。（新网站不建议主推）

85-100 = 非常难。绝对最难竞争的关键字，特别是新网站。这些将需要大量的页面搜索引擎优化、链接建设和内容推广工作，以最终排名和获得流量。（新网站不建议主推）

不同工具

Ahrefs 和 SEMrush 的关键词数据呈现是不一样的，比如刚刚我查询的sports shoes它在Ahrefs上面的数据是这样的

这里我简单的说一下关键词竞争度，这里大字显示的是76，跟上面的61有一些区别，但是区别不是特别大。但是有的情况你会发现，SEMush显示的特别低，但Ahrefs显示的数据特别高。那是因为他们的评判标准不一样。

上图是ahrefs官网公布的关于DK的解释。

如果有细心的朋友就会发现，在数字76的下方还有一排字，意思是：你大概需要来自273个网站的反向链接，才有机会获得前十名的位置。

研究出来的关键词如何筛选

经过第三方工具，我们是不是已经挑选出来了很多与网站相关的关键词了。那么此时，可能几十个、几百个、甚至几千个。

那我们是如何把 关键词布局 在网站呢，别慌，我们再重新筛选一遍。

利于Google 搜索框、Google Trends（谷歌趋势）、Google Keywords Planner（关键词规划师）

如果一些针对B2B用户，关键词较少的情况下，我们就直接把我们的关键词输入Google 搜索，他就会出现相关的关联词。

或者还可以用 Google Trends

当然，google trends 查询你也可以放在第一步。上面红色框框标记的，都是可以更改的。并且它下面还能显示国家地域分布。

如果关键词多的情况下，我们可以直接把关键词输入 Google Keywords Planner，确定这些关键词的价值。

那我们现在是不是就有了大量的相关关键词了。

接下来我们还需要做一个动作，就是添加网站特定词。这样的好处是既提高了用户的相关性，又降低了关键词竞争度。

我这边以B2B网站为例：

关键词加前缀：

• China   
• Cheap  
• Discount 
• Buy 
• Best   
• Famous   
• Wholesale 
• High-Quality 
• OEM

关键词加后缀：

• Manufacturer/Manufacturers  
• Supplier/Suppliers        
• Factory/Factories    
• Pricelist/Quotes  
• Exporter/Exporters
• Company/Companies   
• Product/Products

以上这些关键词的话就基本用于产品分类页和产品详情页了。

那我们博客页面怎么办，再推荐大家一款关键词工具：www.answerthepublic.com

看到这里，你还担心你找不到自己想要的关键词吗？我再给大家总结一下：

首页：种子关键词（核心关键词）

产品分类页/产品内页：种子关键词/产品相关词+网站特定词/前后缀

博客页：问答词/长尾词等

看完3000字的你，如果觉得此文章还不错，可以帮若凡转发一下，微信私信我一声，我定将不甚感激，你们的支持是我不断坚持的动力。

其实这一步骤也可以和上面的SEMrush 、Ahrefs 同时交叉进行。因为我们的目的是为了找到自己想要的关键词。而在这里我只是给大家讲清楚这个逻辑。

怎么在站内进行关键词布局

其实这个问题已经在我前面的文章就写过了，如果想看详细的标签布局，可以进入站内优化第一篇：页面标签对于网站SEO的重要性

这里我再精简一下：

标题标签（Title）

首页每个页面都会有独一无二的标题，而这个标题必须要体现你整个页面的内容概括，也就是相关性最高的关键词了。

元描述（descreption）

元描述虽然不会直接影响Google的排名，但是它可以体现你的页面相关内容，更利于Google 识别你网站的相关性。所以我们可以在元描述里面包含用户希望看到的关键词。

副标题（H1-H6）

副标题也可以帮助用户决定内容与其需求的相关性。然后也可能作为精选片段或答案框的一部分出现在 Google 搜索页面。所以我们可以把一些相应的关键词布局在里面。一般来说H1-H2会比较重要

页面内容

这是比较重要的一块，正文内容是文章的主要部分，它告诉谷歌关于页面的所有信息。Google 查看文本、周围文本以及页面上的所有其他内容，以确定与用户搜索的关键词相匹配。这里需要注明一点，切勿关键词堆砌。并且我们还可以用相关的语义词去描述相应的物品，我们前期分析那些关键词都可以用上去。

URL

我们可以把需要推广的页面关键词在每一个URL中体现，这样也是有利于Google 识别的。但是也需要记住，我们最好剪短，不要去填充。

图片ATL

简单来说就是图片命名，我们把与图片内容相关的关键词做上ATL标签，也会更利于Google 搜录。

锚文本链接

这分为站内的锚文本和站外的锚文本。我们也可以把与链接页面相关的关键词作为文本，然后做上超链接。这有利于蜘蛛对你整个网站的抓取。

静观其变

如果上述的所有关键词布局你都已经做到，那么恭喜你，在网站基础这一块你已经领先了别人很多，因为你已经做好了 关键词布局 。接下来你就可以静观其变了，这里所说的静观其变并不是指不用去管他。而是等你做好了内容，外链之后。去观察你的流量入口，跳出率等等，做到随时待命。

因为SEO是一个长期的过程，需要我们不断坚持，才能见到胜利的果实。