Google Ads是按照3个层次来组织的：

1. Account：账户
2. Campaign：广告系列
3. Ad Group：广告组
4.  
5. 下面分别来讲一讲。

    

   

   1. Ad Group

   可以让你对广告进行整理和定位，每个Ad Group往往包含1个或多个广告，以及一组将触发广告的关键词。

    

    

   、
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8. 2. Campaign

   是用来对广告组（Ad Group）进行管理的，可以帮助提供一个整体的管理视图，来了解在每个产品或服务上花费了多少，以及他们的效果如何。

   在这个层次会有一些设置，比如说每日预算（daily budget），目标地理位置（geographical targeting），目标语言（language targeting）等等。

   比如，不同的品类可以放在不同的campaign中：

   

    

   按照这样的方式来构建campaign的另一个原因是，如果您对不同的品类有不同的预算，那么账户的结构最好与网站形成镜像关系，以便于管理。比如，有shirts，pants，shoes，onesies，accessories这些品类，那么它们可以作为campaigns，在每个campaign下面，有不同的Ad Group来指定产品的子类型（比如，在shirts campaign下面，可以有boy shirts, girl shirts等等Ad Group）。

   
   
   

    

    

    

   设置好第一个campaign之后，请考虑创建Dynamic Search Campaign，它可以帮您捕获现有广告系列没捕获到的其他相关搜索项。这是非常有价值的，因为每天大概有15%的搜索是无法预料到的新搜索。同时，创建带有品牌关键字（branded keywords）的campaign也很重要，便于用户直接搜索品牌来检索。

   3. Account

   有很多有效的方法来组织账户：

   在account structure之间找到平衡，使得搜索项、广告和目标网页之间保持相关性，同时又易于管理。比如，在一个账户中，管理成千上万个campaign可能会使管理变得很困难，也没有必要，尤其是在用smart bidding时。

   制作与网站相对应的主题鲜明的Ad Group和Campaigns，将有助于在保持广告的相关性的同时，拥有一个简单的campaign structure。

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