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Google ads关键字是如何工作的?

想要让自家品牌和产品出现在用户的搜索结果中,很多商家会考虑借助搜索引擎的竞价功能。但是他们可能会发现:花了广告费却没达到理想的效果。实际上,不是砸的钱越多,广告效果就越好。

一直以来,关键字策略也是搜索营销的核心之一。在策划广告推广活动时,需要为广告组设置关键字;要想广告出现在相关产品和服务的搜索结果中,需要为广告设置人们常用的相关搜索关键字。如何不断优化关键字、如何设置关键字,这里面可大有学问。

理解谷歌“关键字”的工作原理,就可以找出效果更好的关键字,优化广告活动,实现大范围曝光+精准曝光,营销更加省时省力。

关键字的四种匹配方式

为了让商家更灵活地将广告和关键字进行匹配,Google Ads 提供了以下四种方式:

  • 广泛匹配

自动在用户搜索相关关键字或关键字变体时展示广告。变体形式包括同义词、单复数变化、可能出现的拼写错误等等。

假设商家设置的关键词是 vegan shoes for kids,使用广泛匹配会让产品出现在 kids vegan shoes、vegan shoes for toddlers、ethical kids clothes 和 vegan shoe brands 的搜索结果中。

  • 带有修饰符的广泛匹配

广告仅出现在标有加号的关键字,或与其紧密相关的衍生字词的结果中。与广泛匹配不同,带有修饰符的广泛匹配更有针对性。

假设商家设置的关键词为 +red+shoes,其产品就会出现在 red men’s shoes、red sneakers、red shoes for kids 的搜索结果中,但绝对不会出现在 blue shoes 和 kids sneakers 的结果中。

  • 词组匹配

广告出现在用户搜索指定的加了引号的关键字组,或其前后附加联系紧密的词汇变形时。

例如,加上引号的”tennis shoes“关键字组会匹配到 red leather tennis shoes、buy tennies shoes on sale 和 red tennis shoes,而不会匹配到 tennis sneaker shoes。

  • 精准匹配

用户的搜索与关键字完全一致,或为前后不加任何单词的紧密变体形式。紧密变体包括与加有中括号的关键字完全相同,且意义相同的字词。

例如加有中括号的 [shoes for kids] 会出现在 kids shoes、shoes kids、kids shoe、shoes for a kid 的结果中,但不会出现在 red shoes for kids 或者 buy kids shoes 的结果中。

善于组合使用关键字的匹配类型,能够使广告的效果更卓越。关键字简单的设置方法是搭配带有修饰符的广泛匹配和精准匹配。

通过带有修饰符的广泛匹配,可以发现和捕获与用户意图相关的各种搜索内容。其中有些搜索可以带来高流量,从而产生极佳的广告效果,将这些特定的搜索词,作为精准匹配关键字添加到同一个广告组中。

高效使用 Google Ads 的“流量神器”

Google Ads 还为商家配备了三款“流量神器”,帮助寻找关键字。

  • 关键字规划师

如果想获得关键字提示,或每个关键字的流量估算值,可以使用关键字规划师。

  • 否定关键字

在 Google Ads 里设置否定关键字,可以帮助一键“拉黑”相关关键字。

  • 搜索词报告

"搜索词报告" 汇总了一系列搜索字词及其效果,帮助找出哪些字词能吸引大量浏览、哪些字词应添加为否定关键字、以及哪些搜索词触发了广告。

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